også populære blant andre arbeidere i Vesten, som bønder og cowboyer.

I 1873, for 69 dollar, kjøpte Strauss rettighetene til en idé for å gjøre buksene sterkere. Han betalte patentavgiften, og kjøpet ble gjort hos en russisk immigrant i Reno. Buksene ble gjort sterkere ved å forsterke svake sømmer. Det nye plagget ble kjent som jeans, oppkalt etter byen Genoa, hvor seilerne gikk rundt med blå bomullskanvas.

I 1880 var Levis design slik vi ser det i dag, med oransje sømmer, bueformer som er tegnet over baklommene, nagler, klokkelomme og lærlappen med to hester på.

I 1920-årene, omtrent da Lee introduserte den første buksesmekken med glidelås, begynte Levi Strauss å fjerne naglen i skrittet fra sitt design og sin produksjon. Hestekarer med gnagsår hadde bedt firmaet om endring av designet i flere år, men de ble ikke hørt før styremedlemmer merket problemet selv. På en fisketur satte styremedlemmene seg på huk rundt et bål for å høre på en historie. Kobbernaglen ble glovarm, og forårsaket store smerter og et voldsomt sjokk. Naglen ble ganske raskt fjernet fra Levis’ design. Senere ble også naglene bak tatt vekk, fordi man så at de hadde bidratt til å skrape opp skolepulter, spisestuestoler, sadler og bilskjermer.

Jeansens popularitet steg veldig takket være amerikansk film, og særlig på grunn av filmikonet James Dean. Dean gjorde blå jeans populære i filmen Rotløs ungdom i 1955. I filmen har han på seg t-skjorte, skinnjakke og jeans. Denne signaturstilen ble raskt kopiert av menn i alle aldre, og alle likte den fordi den var allsidig og komfortabel. Dette er en stil som fortsatt er populær over hele verden, og det er ikke veldig mange menn eller kvinner som ikke liker, eller som ikke har, jeans og t-skjorte.