1968 – Calvin Klein begynte å designe og produsere elegante, enkle klær som ble populære fordi de var praktiske og hadde nøytrale farger. Stoffet var mer luksuriøst enn folk var vant til, og designet hans var helt annerledes enn moten bare et par år tidligere.

Dette året begynte Ralph Lauren med en kolleksjon for menn, og utvidet også med en kolleksjon for kvinner. Designeren likte best naturlige stoffer, ofte med country og western-motiver. Dette var også en kontrast til den ville moten på midten av 60-tallet.

Sent på 1960-tallet – På slutten av 60-tallet hadde Giorgio Armani laget en kolleksjon for menn. Armanis kolleksjon ble en internasjonal