I 1992 sikret Sky Sports seg rettighetene til FA Premier Leagues fotballkamper, og seerne fulgte etter.

Mindre enn et tiår senere ble måten vi ser på TV endret igjen. Før 2001 måtte man se på TV-programmer mens de ble sendt, eller ta dem opp med en videoopptaker. Med lanseringen av Sky+ kunne brukere lagre sine favorittprogrammer på en harddisk kalt Skybox. Dette gjorde det mulig for dem å ta opp, pause og spole frem og tilbake. I tillegg kunne programmer sees utenfor de normale sendingstidene. Sky+ tilbød kanaler fra hele verden, og folk kunne tilpasse TV-tittingen til sine egne liv. Lignende systemer ble etter hvert også tilbudt i Norge.