Steve Jobs sparken i 1985. De mente at hans kreativitet og drivkraft var ødeleggende for Apples fremgang. Det tok 12 lange år med hard konkurranse mot Microsoft før de innså at Steve Jobs og hans syn på fremtiden var akkurat det Apple trengte. I 1997, da Apple begynte å tape penger, fikk styremedlemmene Steve Jobs om bord igjen som administrerende direktør for Apple, og de skjønte fort at Jobs var en av organisasjonens viktigste ansatte.

Jobs var ikke ferdig med å snu datamaskinverden opp ned, og produktenes design og brukervennlighet ble like viktig som måten de fungerte på. I 1998 ble datamaskinen iMac introdusert, og solgte i milliontall. iMac inneholdt alt, og var lett å bære rundt – den hadde til og med håndtak. iMac hadde ikke alle kablene og ledningene som virket skremmende og vanskelig for folk, og den så også flott ut. Den